品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素主要包括：品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌形象字體、品牌形象顏色以及使用規(guī)范、中英文間的組合規(guī)范、用來(lái)點(diǎn)綴的輔助圖形等。這些基礎(chǔ)要素的設(shè)定就是一個(gè)品牌形象的縮影。

首先是品牌的標(biāo)志。作為最能直接反應(yīng)品牌形象的最直接的表示方法，標(biāo)志最形象也最直觀的地表達(dá)出了企業(yè)品牌的特性。 它用最簡(jiǎn)單的視覺(jué)演示表達(dá)了品牌想要說(shuō)明的一切。而通過(guò)表達(dá)方式的不同，又可以分為很多種品牌標(biāo)志：

（1）名稱性標(biāo)志?，F(xiàn)在很多的知名品牌都是將標(biāo)志和名稱結(jié)合在一起，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是通過(guò)一系列的改變創(chuàng)造，如用特殊的 數(shù)字、文字直接拼寫(xiě)出品牌的字母，沃爾瑪就是非常有名的一個(gè)名稱性標(biāo)志。

（2）名稱解釋性標(biāo)志。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一種非常形象的表達(dá)方法，通過(guò)圖案、圖畫(huà)等自身有意義的名稱給予最直接的解釋。

（3）名詞轉(zhuǎn)化型標(biāo)志。這種表示方式基本都是通過(guò)轉(zhuǎn)變品牌名稱，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌嘟娜缱帜?、圖案等來(lái)表示含義。

（4）與名稱無(wú)關(guān)的標(biāo)志。顧名思義，這種表示方法的標(biāo)志可能與品牌本身沒(méi)有任何的關(guān)聯(lián)，它可能只來(lái)自于創(chuàng)造者的靈光 一閃，典型的代表如奔馳。

其次，就是標(biāo)志的顏色設(shè)計(jì)。色彩在人們眼里總是最為出彩的，因?yàn)椴还苁窃鯓拥念伾?，只要?duì)比一下永遠(yuǎn)能吸引人們的眼球，在人類的感知欲中，色彩才是最關(guān)鍵的。而通過(guò)色彩表示品牌的標(biāo)志也是最好的表達(dá)方式。不一樣的顏色代表著企業(yè)品牌不一樣的文化底蘊(yùn)，最能直接反映的當(dāng)然也是商品的背景，所以說(shuō)運(yùn)用好顏色對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。色彩的運(yùn)用分類不多，就分為單色系和多色系，多色系又可稱為復(fù)色系。單色標(biāo)準(zhǔn)色簡(jiǎn)單明了，通過(guò)一種最能直觀反映企業(yè)自身的顏色來(lái)表達(dá)品牌就是單色標(biāo)準(zhǔn)，不一樣的顏色也代表著不一樣的含義。復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色也很簡(jiǎn)單，即由兩種或兩種以上的顏色組成，它的好處在于，色彩的對(duì)比能更強(qiáng)烈，更亮眼。

總而言之，能夠運(yùn)用好色彩來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)志，就能在很大程度上刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而提高企業(yè)的聲望。怎樣提高標(biāo)志的視覺(jué)形象就變成了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為了表達(dá)出最簡(jiǎn)單的信息，使零售企業(yè)從內(nèi)在商品到外在標(biāo)識(shí)都更加統(tǒng)一。